In questo discorso sull’impresa non toccherò i temi prettamente economici, non perché non siano importanti, ma perché preferisco concentrarmi sulle ragioni di vita dell’impresa, che secondo me sono le seguenti: innovazione, cambiamento, interpretazione del futuro.
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Quello che vorrei fare è fornire alcuni elementi per rispondere alle seguenti domande: perché imprese con prodotti eccellenti e manager eccellenti falliscono? Perché aziende minuscole che partono in un garage si trovano in poco piú di una decina d’anni a cambiare il mondo? Posso anticipare la risposta a questa domanda: perché se inventare è relativamente facile, innovare è terribilmente piú difficile.
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Non parlerò di business plan e tantomeno di piani triennali, ma molto di sogni, perché ogni cosa, come diceva Walt Disney, va prima sognata, e solo se la puoi sognare la puoi anche realizzare.